Apple hat sich mit den Filmstudios 20th Century Fox, The Walt Disney Studios, Warner Brothers, Paramount Pictures, Universal Studios Home Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Lionsgate, Image Entertainment und First Look Studios geeinigt: Filme werden auf iTunes gleichzeitig mit dem DVD-Verkaufstart angeboten - vorerst aber nur in den USA. Bereits jetzt solls erste Filme wie zum Beispiel American Gangster und The Diving Bell and the Butterfly für 14,99 US-Dollar zeitgleich mit dem DVD-Release bei iTunes geben.
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